口罩口碑效益爆發 上汽通用五菱銷量暴漲12倍

“人民需要什么,五菱就造什么”的上汽通用五菱3月又造記錄:銷量從2月的1.1萬輛環比增長到13萬輛。營銷戰力恢復到去年同期八成。

4月1日,上汽通用五菱官微發布“非愚人節娛樂新聞”——《突破130000!冠軍》,表示其取得汽車行業銷量恢復最快的成績,“終端零售銷量達到13萬輛,一舉成為國內汽車3月銷量榜冠軍。”

上汽通用五菱在給汽車商業評論的回復中稱,全國終端經銷商門店開業率已經達到98%,3月內有7天單日銷量達到5000輛以上,其中3天超過了6000輛。

雖然受到國內疫情影響,上汽通用五菱介紹,一季度,整車及KD件累計出口突破20752臺/套,同比增長254%,原版全球車寶駿530拓展到中東市場,首批訂單的1660輛在2月25日陸續發運到中東,并在3月收獲2554輛的追加訂單。

汽車商業評論注意到,疫情發生后,上汽通用五菱提出“人民需要什么,五菱就造什么”,開足馬力轉產“五菱牌口罩”,并“只贈不賣”,獲得極大的人氣、口碑和美譽度及傳播力,持續成為全國和全球抗疫期間的話題和網紅。

2月底,在全國復工復產潮中,上汽通用五菱開展“上班通勤,安全出行,五菱寶駿補貼10億”營銷活動,對所有購買五菱寶駿的消費者進行購車補貼。3月,上汽通用五菱又針對新寶駿品牌推出“30天無理由退車”政策。這些促銷刺激了受疫情抑制的市場潛在剛需。

在連續四年產銷突破200萬輛之后,上汽通用五菱2019年沒能延續車市神話,旗下寶駿和五菱兩大品牌銷量合計1660007輛,但依然是中國品牌汽車銷量第一的企業。截至3月底,五菱客戶已超2100萬。

2020年,上汽通用五菱國內國外雙線發力。主打年輕、智能、科技的新寶駿品牌將推出近10款車型。五菱品牌致力于提高市場份額,微貨、微客、五菱宏光三個細分市場份額將分別達到80%、70%、70%。


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